La Red ¿dejará de ser 'neutral'?

Internet tendrá un carril más rápido, al menos en Estados Unidos. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), el organismo independiente encargado de su regulación, revisará la normativa actual para facilitar que los proveedores de Internet ofrezcan servicios a diferentes velocidades. De esta forma, los proveedores de conexión a la Red, a cambio de pagos extras, podrían garantizar una velocidad privilegiada a unas empresas (por ejemplo, las de alquiler de películas) sobre otras, acabando con el principio de “neutralidad de la Red” (todos los contenidos circulan a igual velocidad) que ha garantizado su funcionamiento desde su creación.

Nos habían dicho que Internet se había construido bajo ese principio que supone aplicar a todos los datos que circulan el mismo tratamiento, sin jerarquías, de forma que la Red sea igual para todos. Qué poco tardamos en cargarnos los principios, ¿no?

Carlos Bascones

SEO: Herramientas y técnicas para el posicionamiento

Hoy quiero resumir cuales son las técnicas principales del SEO y las herramientas que son necesarias. Si quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web está bien que las tengas en cuenta.

Para los que no sepan nada de nada aun, decir que SEO es el acrónimo en inglés de Search Engine Optimization (Posicionamiento en Buscadores). O para una mejor comprensión, es lo relacionado con el posicionamiento para los motores de búsqueda. O más claro aun, todas y cada una de las técnicas que apliques a una web o blog para mejorar dicho posicionamiento de forma natural. Se debe entender que este sistema es sin pago.

Técnicas Destacadas

1. Creación de Contenidos de Forma Periódica: A nivel de posicionamiento web tienen gran importancia puesto que generan contenido fresco que indica a los buscadores que deben revisarlo con asiduidad y, además, genera nuevos términos relacionados con la temática de la web, que amplían la terminología del site y las posibilidades de búsqueda.
2. Palabras Clave: Realizar un estudio exhaustivo de las palabras clave relacionadas con tu sitio web o con los textos que escribas regularmente. Es importante introducir estas palabras en los contenidos de la web o el blog, pero de forma natural y sin forzar su uso. Normalmente, en cada texto hay una palabra clave esencial, que se debe repetir en el título, el encabezado y en el cuerpo de la información, pero sin repetirla en exceso.
3. Enlaces: Es la técnica SEO más usada, pero hoy en día estos deben ser enlaces de calidad. Priorizando calidad a cantidad.
4. Logos Redes Sociales: Incluir los botones de las Redes Sociales de la empresa en la web corporativa. Aun hay negocios que no lo hacen y eso es un error.
5. Contenidos originales: Se debe apostar por el contenido de creación propia. Ya que es más interesante y genera una mayor cantidad de visitas, ya que eres la fuente original de la información. A veces es interesante replicar información de otras fuentes, pero abusar de esta técnica puede ser perjudicial porque la gente lo asocia con alguien que sólo spamea.
6. Mapa Web: Incluirlo, porque todavía hay blogs o webs que no lo tienen.
7. Publicidad: Utilizar poca publicidad corporativa. ¿Cuál es la cantidad adecuada? El problema es que sólo Google lo sabe.
8. Ortografía: Suena banal esta recomendación, pero es bien cierta. La corrección en la ortografía (buena estructuración del contenido, poner los acentos cuando toca, escribir sin faltas) se está demostrando que posiciona mejor en los resultados de búsqueda. 

Herramientas Destacadas

1. Traffic Travis: se trata de un programa que se dedica a buscar posibles errores o problemas en el propio sitio web, analiza a la competencia del mercado y controla el posicionamiento. Solo está disponible para Windows. Esta herramienta ayuda a mejorar el rendimiento de una web mediante la mejora de problemas del código de la misma.
2. SEO Powersuite: Selecciona y analiza las palabras clave que más se ajustan a una marca determinada, controla el posicionamiento en los resultados de búsqueda, organiza campañas para la creación de enlaces… Se trata de una herramienta muy completa que cubre varias necesidades para el SEO. Herramienta de pago.
3. Google Trends: Es una herramienta que ofrece información de gran importancia a la hora de realizar búsquedas. Con Google Trends se puede ver en gráficos las tendencias de búsqueda de palabras, también se pueden hacer búsquedas por categorías. Además, gracias a los filtros que tiene, se puede saber en qué país, región e idioma se realizan esas búsquedas. Herramienta gratuita.
4. WebPagetest.org: Se caracteriza por la realización de informes completos y detallados para conocer y analizar el posicionamiento web. Recomienda mejoras que pueden afectar directamente al posicionamiento web de una página. Herramienta Gratuita.
5. Google Analytics: Es una de las herramientas más utilizadas para analizar y regular el tráfico de los visitantes web. Es gratuita.
6. Aherfs.com: Esta aplicación permite conocer y analizar los enlaces externos de una o diversas páginas y así comparar con la competencia. Proporciona estadísticas bastante detalladas. Para mi una de las mejores herramientas de análisis de enlaces. Versión gratuita y de pago.
7. Google Webmaster Tools: Permite conocer el estado de la indexación de una web, crear y enviar Sitemaps, mejorar la visibilidad web, conocer los errores y visualizar estadísticas. Es gratuita.
8. Woorank.com: Es una herramienta que proporciona informes completos sobre las variables que afectan al posicionamiento web. Es una aplicación muy sencilla de utilizar. Versión gratis y de pago.

Laia Cardona

Fuentes:

Posicionamientoweb.cat

Haciaelautoempleo.com

Posicionarblogs.blogspot.com.es

WhatsApp se impone en nuestras vidas, el 88% de los internautas lo utiliza

El 70% de los usuarios de redes sociales en Internet accedió a través de su teléfono móvil en 2013, un 25% más que en el año anterior. Así se desprende del quinto estudio anual de Redes Sociales de IAB, que revela que se ha establecido la penetración de estas redes, con un 79% de la población que las usa, igual que en 2012.

Las redes sociales más utilizadas fueron Facebook (94% de uso) y la plataforma para compartir vídeos YouTube (69%), seguidas de la red de microblogging Twitter (49%) y la red social de Google, Google+ (41%).

A mayor distancia se posiciona la red social de Telefónica, Tuenti  (22%), la red para buscar trabajo Linkedin (22%) o la plataforma para escuchar música Spotify (20%). 

En cuanto a conocimiento de redes sociales en general, el estudio subraya que son los jóvenes de entre 18 y 30 años los que más destacan.

Uso de WhatsApp y tabletas

El estudio revela que por primera vez se ha preguntado a los usuarios que usan habitualmente WhatsApp (el 88% de los internautas), y ha resultado que un 59% considera este servicio como una red social, frente al 41% que no. 

Asimismo destaca que el 69% de los usuarios de WhatsApp lo usan más que Facebook, y que incluso un 49% ha dejado de usar chats de redes sociales por esta aplicación, siendo el principal afectado el chat de Facebook (43%).

Por otra parte, en la encuesta también se preguntó por el uso de la tableta para acceder a las redes sociales, que se emplea en el 56%. El perfil de estos usuarios es más joven, ya que el 41% tiene entre 18 y 45 años.

Tiempo que pasan los usuarios en redes

Sobre la frecuencia de uso, ha disminuido el tiempo dedicado a Facebook, que ha pasado de 5,18 horas en 2012 a 4,84 en 2013; Twitter, de 3,62 horas en 2012 a 3,42 en 2013;Google+, de 3,45 horas en 2012 a 3,16 en 2013 y la bajada más acusada ha sido la frecuencia de uso en Tuenti, que ha pasado de 3,26 horas en 2012 a 2,23 en 2013.

Sin embargo, ha aumentado el tiempo que los usuarios dedican a YouTube de 3,45 horas en 2012 a 3,62 en 2013; Instagram, de 2,60 horas en 2012 a 2,73 en 2013; Pinterest, de 2,25 horas en 2012 a 2,52 en 2013; MySpace, de 1,96 horas en 2012 a 2,04 en 2013 y Linkedin, de 1,71 horas en 2012 a 2,06 en 2013.

El estudio de IAB, realizado en una muestra de 1.064 casos de personas entre 18 y 55 años-con un error muestral del 3%- ha tenido como objetivo conocer la evolución de las redes sociales y los usuarios; indagar en el uso de tableta y móvil; conocer la penetración de servicios nuevos como WhatsApp y conocer el papel de las marcas y la publicidad en redes sociales.

Laia Cardona


Fuente:

RTVE
Estudio IAB Spain 2014

Crear una buena estrategia de contenidos para Redes Sociales

La moda del Community Manager

El mercado laboral y sus exigencias cambian vertiginosamente. Y las nuevas tecnologías han sido el mayor detonante de este darwinismo profesional, generando una demanda de nuevos perfiles profesionales. Según Marta Romero, directora de Madrid de MOA BPI Group, en declaraciones para el diario Expansión, el trabajo de Community Manager va a ser un puesto demandado durante años. Sin embargo, el problema reside en la cantidad de profesionales del ámbito de la comunicación que deciden reciclarse hacia el entorno 2.0. "Mucha gente más de la que el mercado puede absorber, está haciendo una formación relacionada con ese trabajo".

Está claro, asegura Marta Romero, que ésta puede ser una profesión de futuro, pero no todo aquel que quiera y que esté ahora mismo preparándose para ella podrá iniciar una carrera como Community Manager. 

Las personas que realmente quieren tener una oportunidad como Community Managers de una empresa deben estar bien formadas (no vale con un curso online de 10 horas), estar al día de las novedades de su entorno (nuevas redes sociales, noticias, software de gestión para las Social Medias, etc.), tener la capacidad para saber crear contenido de valor, conversación y participación (por este motivo es de gran valor que el Gestor de Comunidades proceda del sector de la comunicación), contar con experiencia y, sobretodo, conocer a fondo la empresa para la cual trabajas.

La moda del Community Manager se puso en auge hace unos años a raíz del éxito de las redes sociales y del uso empresarial que le dan muchos negocios. Los profesionales de la comunicación cada vez recomendamos más a nuestros clientes tener sus propias redes sociales, para que los clientes o posibles clientes, proveedores y demás colegas del sector les encuentren. También son un medio de contacto, comunicación, reafirmación de la marca, generación de pertenencia al grupo, lanzamiento de servicios y productos, entre otros. 

Las Social Medias empresariales han de ser gestionadas por un experto en comunicación online ya que son una extensión más de la compañía. ¡Jamás! Su gestión se debe dejar en manos inexpertas, porque sino se puede perder todo el potencial que dan las Redes Sociales o se pueden generar problemas de imagen, difíciles de solucionar cuando ya se han creado.

Laia Cardona



Fuentes:

El Mundo
Aula CM