Radiografía del Social Media en España

Las redes sociales han revolucionado en la última década el panorama comunicativo, de ocio e incluso de relación personal. Gracias a empresas como Facebook, Twitter o Instagram, la comunicación ha superado la barrera del espacio/tiempo.

¿Pero qué impacto real tienen en la sociedad en nuestra sociedad? Tal y como podemos observar en el gráfico inferior, Facebook sigue siendo la red social con más usuarios en España con 23 millones. Teniendo en cuenta los datos de población española, una de cada dos personas en España tiene una página de Facebook en activo – también hay que tener en cuenta la brecha digital: un 18,5% de la población tiene más de 65 años-.

Número de usuarios por red social en España

Asimismo, observamos que aunque nació en 2014, Instagram ya ha superado a Twitter como segunda red social más importante en España: actualmente dispone de casi 10 millones de usuarios en España y creciendo un 22% y un 26% en el último año.

Por último, aunque no esté en las clasificaciones de redes sociales, hay que valorar el crecimiento de LinkedIn en España. La plataforma ya dispone de más de 9 millones de usuarios en España, doblando prácticamente a los que tiene Twitter, debido principalmente a su auge entre los recruiters.

El concepto PRISM: cómo vender en Social Media

¿Dónde están las personas hoy en día? Si la norma ha sido desde siempre poner un negocio donde esté tu público para así cumplir una demanda, ¿dónde está la gente en estos momentos? La respuesta es sencilla: en las redes sociales. 

Gracias a la tecnología, se ha roto por primera vez en la historia la cadena de lugar/tiempo. Hoy en día el mercado ya es global, y resulta más sencillo comprar un producto por Internet que bajar a la tienda del barrio. El e-commerce poco a poco se lo va comiendo todo. Entonces, ¿por qué seguimos siendo reacios a vender en Internet?

En España ya somos el quinto país del mundo con más horas de móvil por usuario, exactamente 2 horas y 11 minutos. El nuevo marketing está en las redes sociales. 

Con el auge de las ventas en Social Media nació PRISM. Este concepto, que resulta el acrónimo de People, Relationships, Inbound Traffic, Social Retargering y Monetirazation, describe la estrategia a seguir para tener éxito en las redes sociales:

a) People: Identificar tus públicos. Es importante actualizarlos. A más preciso, más eficacia tendrán tus campañas

b) Relationships: tan importante es conocer a tus públicos como crearte una reputación. No es solo que te vean, sino cómo te ven. 

c) Inbound Traffic: la estrategia básica es redirigir la atención de tus redes sociales a tu web. En ésta, tendremos el sistema de ecommerce.

d) Social Retargering: es la estrategia de marketing digital que consiste en recordarles a aquellos que mostraron interés por tu producto/servicio (ya sea por email marketing o por tráfico web) que sigues estando presente.

e) Moniterización: en el marketing digital es imprescindible saber el éxito de tus campañas, ya sea por moniterización real (dinero/ventas) o por ROI (reputación, tráfico, etc). 

¿Por qué debo tener en cuenta el SEO en mi contenido?

El SEO -Search Engine Organization- es el lenguaje estandarizado en Internet orientado a potenciar y optimizar el contenido para que sea más visible en la red. Así, cuando hablamos de SEO hablamos de Google. En España, más del 95% de las búsquedas que se hicieron en Internet en el año 2017 fueron a través del buscador de Google, por ejemplo. 

SEO es una herramienta vital en la creación de contenido

De esta manera, adaptar tu contenido web/blog a SEO se antoja vital para posicionar a tu marca y hacer que tu mensaje online llegue a tus públicos. Los datos no engañan, más del 97% de las personas han buscado empresas por Internet. 

Google, pues, utiliza una serie de algoritmos para determinar la calidad del contenido y así jerarquizar tus búsquedas. Factores como la calidad del contenido, los enlaces de calidad o la agrupación de datos verídicos son claves para tu página web.

Redactar teniendo en cuenta SEO es clave para cualquier periodista. Aun así, adaptar tus textos a SEO tan sólo pasa por el sentido común:

-       Ten en cuenta la longitud

-       Piensa en tus públicos

-       Presta atención a las palabras clave

-       Redacta un contenido original