I Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online de IAB Spain y Elogia

La televisión conectada es una de las modas que más está triunfando en todo el mundo. La oferta para disponer de un Smart TV en nuestro salón es cada vez mayor, los grandes fabricantes estrenan constantemente nuevos modelos y los productores de contenidos (especialmente las cadenas televisivas) han sabido adaptarse al universo de la TV conectada, en constante evolución.

Adicionalmente, YouTube también ha hecho que los videos on demand (VOD) se hayan convertido en una acción habitual entre los internautas de nuestro país, dando lugar al aumento de la visualización de contenidos de vídeo a través de Internet.

¿En qué fase de madurez está la TV Conectada en España?, ¿Cuáles son los contenidos que se visualizan a través de vídeo online?, estas son algunas de las preguntas que se formula la industria de este sector y que tienen respuesta en el I Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online, elaborado por Elogia e IAB Spain.  El objetivo de este estudio es el entender el uso de la TV Conectada (entendido como la televisión conectada a Internet) y el consumo de contenidos audiovisuales online.

Principales conclusiones del I Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online en España

Según los resultados del estudio, en España ya somos más de 3 millones de personas usando TV Conectada. Los usuarios habituales tienen un perfil más joven, más masculino, con estudios superiores y con un intensivo consumo de televisión tradicional.  Por otro lado, las personas que no la utilizan conocen el concepto, pero debido generalmente a motivos técnicos (41%) más que a falta de interés (25%), no la usan.

Los usuarios de la TV Conectada lo hacen principalmente a través de la consola conectada a su televisor, los Smart TV o a través del ordenador conectado a la TV. El hecho de conectar el televisor a Internet no ha disminuido el número de dispositivos de conexión a Internet, sino que incluso se ve ampliado (30%) por la incorporación de nuevos dispositivos (Blu-Ray, SmartTV…).

Los contenidos más vistos a través de la TV Conectada son películas, series (especialmente extranjeras) y deportes, aunque también se utiliza de forma adicional para disfrutar de otros contenidos, como escuchar música, jugar a videojuegos, consultar las redes sociales e incluso enviar emails.

Según el uso dado a la TV Conectada se identifican 3 perfiles:

• Solo TV a la carta: Los que acostumbran únicamente a consumir TV a la carta
• Alternativa Cine /DVD: Los que además de consumir TV a la carta han dejado de ir al cine o de consumir DVDs
• TVC Lovers: Los que además de hacer este uso (TV a la carta o alternativa al cine/DVD), declaran que sustituyen la TV Tradicional en aquellos programas que ya pueden ver cuando les interese o buscan contenidos extra exclusivos en Internet.

Es importante señalar que, aunque la TV Conectada se utiliza con menor frecuencia que la TV tradicional (de uso más diario), se identifica que un 30% ha substituido horas de consumo de la tradicional por la conectada, sobre todo el target de 30 a 44 años.

El fenómeno de la Smart TV es curioso, pues se identifica que un 21% ya la tiene en sus hogares, pero solo uno de cada tres la tiene conectada a Internet y hace uso de estos beneficios. Los que disponen de una SmartTV y no la utilizan es porque o bien no tienen el hábito de consumir contenidos digitales, o bien porque lo hacen a través de otros dispositivos que les son más prácticos.

De momento, la interactuación alcanza un 20%, y se hace generalmente a través de las redes sociales, utilizando para ello el ordenador (70%) y el smartphone (57%).  Esta interacción está motivada porque nos gusta opinar y poder leer opiniones de otros espectadores.  Los que no interactúan es porque aún no han identificado todavía el atractivo en este aspecto.

El vídeo online en España

Respecto al vídeo online, entendido como el contenido audiovisual que se consume a través de Internet independientemente del dispositivo, ya somos muchos los consumidores (96%).  Los contenidos más vistosson: cine y series extranjeras, seguido por deportes y series nacionales. Las plataformas más utilizadas son YouTube y los contenidos a la carta de las distintas televisiones.

Por otro lado, los españoles todavía no estamos dispuestos a pagar por ver vídeo online. Solamente un 19% de los consumidores de vídeo online declaran haber pagado por ver contenidos, y tienen que ser contenidos muy específicos. Lo relevante es que preferimos ver publicidad, si esto nos permite ver contenidos de forma gratuita (para la mitad de la muestra), prefiriendo que los anuncios o promociones se emitan antes de ver el contenido (69%).

Fuente:

Elogia.net

Ten lista tu web para smartphones y tablets

Es obligatorio para las empresas y negocios tener una web optimizada para smartphones y tabletas, ya que se han convertido en las herramientas preferidas para consumir información. Nuestra página corporativa debe ser moderna, dinámica y adaptada a las pantallas de móviles y tablets, además, se debe cargar en menos de cinco segundos o corremos el riesgo de no recibir visitas, ya que los usuarios demandan una navegación rápida.

Recordar que actualmente el 81% de terminales móviles vendidos en España, en lo que va de año, son smartphones. Y se calcula que en el 2015, 8 de cada 10 personas tendrán un dispositivo inteligente en su haber. Los teléfonos que sólo sirven para llamar y enviar a sms han pasado a mejor vida ya. 

Si no estamos ahí, no existimos. La tecnología avanza con premura y no espera a nadie, por este motivo debemos convertirla en nuestra herramienta de marketing y adaptarnos a la navegación en móviles. Así cualquier consumidor nos podrá encontrar, consultar y transformar en un posible cliente. El pequeño comercio es el que sale ganando: ya que así está presente en los smartphones de los usuarios y la inversión que debe realizar es relativamente mínima, sólo adaptar su sitio web a los formatos de pantalla de 2 a 10 pulgadas.

Un estudio de la empresa Gartner afirma que más de la mitad de los consumidores (53%) utiliza el teléfono móvil para realizar búsquedas de información y que el 95% de estas consultas son locales. De aquí viene la importancia de reforzar nuestra imagen y presencia en la red a través de los móviles, ya que aunque nuestra empresa sea pequeña o mediana, siempre hemos de pensar que alguien estará interesado en nuestros servicios y nos querrá encontrar.

Laia Cardona

Fuente:

PuroMarketing

Nomofobia: “No Mobile-Phone Phobia”. ¡Cuidado a no alejarte de tu móvil!

El móvil se ha vuelto una extensión de nuestro cuerpo, es parte de nosotros mismos y nos permite comunicarnos con el resto del mundo. Además, llevamos media vida metida en él. Por eso, se desea más perder la cartera o las llaves antes que el celular.

La nomofobia, abreviación del anglicismo No Mobile-Phone Phobia (fobia a no tener el teléfono móvil), es la fobia más grande de nuestra generación: es el miedo a perder el contacto con tu móvil. Por ejemplo, olvidártelo en casa durante todo el día o el no poder consultarlo en horas de trabajo.

Cuanto más tiempo se pasa lejos, más ansiedad se genera. Sólo se piensa en las notificaciones, en quién habrá llamado, en las actualizaciones pendientes, en los mensajes del Whatsapp que no se pueden leer, en la partida de TriviaDos a medio acabar con una amistad, etc. Las horas pasan, la temperatura corporal sube y los nervios acaban por dominar al individuo.

La adicción al móvil es tan grande que nubla la capacidad de razonar de la persona, entorpeciendo su actividad diaria, el relacionarse con normalidad con amigos y familiares o llegando a perjudicar la rendibilidad en el trabajo. ¿A quién no han llamado la atención en la empresa por consultar el móvil de manera reiterativa? ¿O cuánta gente es capaz de ir a una reunión sin llevar el móvil y no dejarlo encima de la mesa?

Las App’s más adictivas son las de mensajería instantánea (Whatsapp, Viber, Line, BlackBerry, entre otros), ya que permiten comunicarte al instante e ilimitadamente con todos tus conocidos. Además, se puede realizar de forma discreta y sin llamar la atención. Llegan a interferir gravemente en la vida cotidiana (en los estudios o en el trabajo) y una dependencia constante son algunos de los síntomas de la nomofobia. Ya no se es un usuario normal, sino un enfermo de una red social.

Enrique Echeburúa, catedrático de Psicología de la Universidad del País Vasco, afirma que “la escena de una pareja o de un grupo de amigos con una cerveza en la mano y con el móvil en la otra es frecuente y representa otro de los principales problemas de las App’s de mensajería: el desinterés por la vida real.” El especialista pone como ejemplo de adictos a las personas que son capaces de escribir 40 mensajes entre las diez de la noche y las dos de la madrugada, una anomalía que trastoca la vida cotidiana.

Poner límites horarios es una de las soluciones para no caer en la tentación, aunque si ya se ha caído lo mejor es cortar por lo sano y estar un mes o dos en abstinencia, para así luego volver a aprender a usar el móvil de manera racional.

Todo este padecimiento de tener el móvil lejos y la obsesión de consultarlo cada diez minutos vienen dados por el hecho de que el 96% de los españoles tienen un teléfono móvil, cifra que supera la registrada en Francia, Estados Unidos o China. Y el 26% de los usuarios tienen dos móviles, y un 2% hasta tres. El 33% de los españoles navega por la red con su Smartphone. España es el país con más teléfonos por habitantes y casi 10 millones usan el whatsapp para enviar mensajes, fotos y vídeos. Con estos dados de un estudio realizado por el Centro de Estudios Especializados en Trastornos de Ansiedad se puede decir que la nomofobia, tiene un buen caldo de cultivo.

Laia Cardona

Fuentes: 

ABC

20 Minutos

La Colmena