La venta de papel cae, El Mundo cobrará por sus contenidos digitales

Hasta mayo de 2013 las principales cabeceras de España han visto como sus ventas se seguían desplomando irremediablemente. La prensa en papel cada día pierde más fuelle frente a las nuevas tecnologías.

El Mundo, ante este panorama, ha decidido reaccionar y ultima los detalles para tener listo su muro de pago. Será el primer diario español generalista y de gran tirada que se atreve a hacer esto. Ha decidido empezar a rentabilizar sus 8,5 millones de visitantes únicos que tiene al mes su portal digital. No cerrará del todo sus contenidos gratuitos, pero sí se limitará la lectura a un número determinado de artículos.

El periódico El Mundo sigue así la estela de grandes cabeceras mundiales como The New York Times y el Finantial Times. El País planea algo parecido a lo que ha hecho su competidor más directo, pero aun sin fecha fija.

Los datos que han propiciado este cambio de mentalidad en El Mundo o El País, y seguramente ha medio plazo entre otras publicaciones importantes, son que la publicidad se ha desplomado un 20%, otro tanto el consumo de papel, un 12,5% la difusión y cerca de un 10% la venta de ejemplares al número y las suscripciones. El diario El Pais y El Periódico de Cataluña  son los que se han llevado la peor parte de este período, con descensos superiores al 15% en las ventas, mientras que La Vanguardia y el ABC han resistido mejor con un 6,7% y un 5,43%, respectivamente. Estos datos han sido recopilados por Deloitte para la Asociación de Diarios Españoles (AEDE)

El tránsito entre el papel y el negocio digital será o está siendo un proceso lento. 200 años de papel no se borran de un plumazo. Aunque siendo críticos, los directivos de las principales cabeceras han tardado en reaccionar, tal vez por el miedo al cambio.  Pero les guste o no, los nuevos consumidores quieren comodidad y poder consultar las noticias en sus smartphones y tabletas, herramientas que siempre llevan encima. Incluso el ordenador y sus ventas están en caída libre. Los teléfonos inteligentes han resultado ser toda una revolución.

Toda esta información también es una pequeña llamada de atención a periodistas, comunicadores y agencias, ya que todos tendremos que pasar por el aro y adaptarnos a las nuevas tendencias en comunicación. La era digital ya hace tiempo que ha llegado y aun hay gente a la cual ha pillado desprevenida.

Laia Cardona



Fuentes:

PRNoticias
Media-Tics (El Mundo de pago)
Media-Tics (Caída de ventas periódicos)
VozPópuli

Ten lista tu web para smartphones y tablets

Es obligatorio para las empresas y negocios tener una web optimizada para smartphones y tabletas, ya que se han convertido en las herramientas preferidas para consumir información. Nuestra página corporativa debe ser moderna, dinámica y adaptada a las pantallas de móviles y tablets, además, se debe cargar en menos de cinco segundos o corremos el riesgo de no recibir visitas, ya que los usuarios demandan una navegación rápida.

Recordar que actualmente el 81% de terminales móviles vendidos en España, en lo que va de año, son smartphones. Y se calcula que en el 2015, 8 de cada 10 personas tendrán un dispositivo inteligente en su haber. Los teléfonos que sólo sirven para llamar y enviar a sms han pasado a mejor vida ya. 

Si no estamos ahí, no existimos. La tecnología avanza con premura y no espera a nadie, por este motivo debemos convertirla en nuestra herramienta de marketing y adaptarnos a la navegación en móviles. Así cualquier consumidor nos podrá encontrar, consultar y transformar en un posible cliente. El pequeño comercio es el que sale ganando: ya que así está presente en los smartphones de los usuarios y la inversión que debe realizar es relativamente mínima, sólo adaptar su sitio web a los formatos de pantalla de 2 a 10 pulgadas.

Un estudio de la empresa Gartner afirma que más de la mitad de los consumidores (53%) utiliza el teléfono móvil para realizar búsquedas de información y que el 95% de estas consultas son locales. De aquí viene la importancia de reforzar nuestra imagen y presencia en la red a través de los móviles, ya que aunque nuestra empresa sea pequeña o mediana, siempre hemos de pensar que alguien estará interesado en nuestros servicios y nos querrá encontrar.

Laia Cardona

Fuente:

PuroMarketing

¿Quieres más “me gusta”? Cuida tus imágenes

¡No falla! Cada vez que nos consultan sobre redes sociales nos acaban preguntando, ¿qué puedo hacer para que la página de mi empresa tenga más seguidores que digan “me gusta”?

Se pueden hacer cosas muy diversas, como concursos, encuestas, regalos, sorteos, juegos; pero hay algo muy sencillo y que se ha demostrado eficaz: incluir imágenes de calidad y con cierto sentimiento. La compañía Nikon y la Universidad de Berkeley (EEUU) han realizado un estudio sobre los usuarios de redes sociales que da algunas pistas. Aquí van los puntos más importantes:

• Las imágenes que obtienen la mejor reacción son aquellas que muestran paisajes, animales y comida. Por contra, los retratos y grupos consiguen un menor número de "me gusta" en Facebook.
• Los aspectos técnicos tienen un peso importante, las fotos deben tener una luz correcta; lo más parecido posible a la luz natural. Por ejemplo, los rostros con efecto “ojos rojos” tienden a ser rechazados.
• A mayor nitidez más “me gustas”; hay que evitar exponer imágenes desenfocadas. Por este motivo, se deben evitar las fotos de baja resolución.
• Y por último, el contenido es más atractivo si es original, y contiene alguna dosis de humor y belleza

La parte divertida del estudio es que con las conclusiones que han sacado del estudio, realizado a 500 personas de Europa, se han inventado una fórmula mágica para asegurar el éxito de un fotografía en Facebook: [P+A+(I+H+B)] / [EC (exposición correcta) - D (desenfoque)] Esto quiere decir imágenes que incluyan un paisaje (P) y animales (A), y que además contengan en su composición una carga de inspiración (I) --una puesta de sol, por ejemplo--, de humor (H) o de belleza (B).

Evidentemente son cuestiones de sentido común; por ello uno no se explica por qué hay tantas páginas de empresa que colocan fotos tan poco inspiradas. Quizá la respuesta es que todavía hay muchas que no se toman en serio la figura del Community Manager.

Luis Delgado

Fuente:

El Periódico 

Blog Nikon

Aprende cuál es el mejor momento para publicar en las Redes Sociales

En el portal PuroMarketing he tenido la oportunidad de leer un artículo, escrito por Juan Manuel Péndola, muy interesante que analiza las mejores horas y días para postear en diferentes redes sociales. Es interesante ver como cada red social tiene  un ecosistema y unos seguidores con costumbres muy diferentes, ya que en cada plataforma cambia el momento más álgido de tráfico, tanto en día como en hora.

Como en el blog de Impart Gabinete de Prensa y Comunicación he publicado un artículo sobre el mejor momento de la semana para realizar una rueda de prensa, he considerado que sería interesante publicar información sobre el mismo tema, pero de redes sociales. 

Aquí os dejo con el artículo:

Cada vez es más cierto y tangible comprobar que los usuarios están todo el tiempo conectados, pero tambien hay que entender que no todo el tiempo están atentos a las actualizaciones "importantes" de una Fan Page, de una cuenta de Twitter, etc.  Y aquí es cuando hay que preguntarse: ¿Cuál es el mejor horario para publicar en Redes Sociales? o ¿En que momento del día me conviene publicar esto? 

Cada Red Social tiene su horario particular, y en muchas de las publicaciones que hagamos también tendremos que tener en cuenta nuestro Target de usuarios, fans o seguidores.

Bitly, el servicio "acortador de URLs", analizó la data de sus usuarios para encontrar los mejores momentos para publicar los enlaces en las redes sociales. Para esto estudiaron patrones de comportamiento de posteos en Facebook, Twitter y Tumblr durante toda una semana. Además del informe elaboraron gráficos que indicaban los períodos de mayor número de clics durante las 24 hs del día (en color azul más oscuro).

Tal es así que en Twitter, funcionan mucho mejor los tweets enviados entre las 9:00 y las 16:oo horas. Siendo el mediodía el mejor momento para comunicar algo realmente importante. También está comprobado que los viernes, los sábados y los domingos la gente no permanece tan atenta a esta red social. ¡Aprovechemos los tres primeros días de la semana para twittear!  

En Facebook, el mejor momento para postear es el mediodía, entre las 13:00 y las 15:00 hs y curiosamente los posteos realizados los días miércoles a las 15:00 horas registran un mayor número de visitas. Mientras que el peor momento para es pasada las 15 hs y los días de semana.

En la red social de profesionales LinkedIn, el mejor momento para publicar suele ser antes de después de los horarios laborales, entre las 7 y las 9 de la mañana. Y luego el tráfico vuelve alrededor de las 18 hs. Los días martes, miércoles y jueves suelen ser los días que esta red tiene mayores visitas.  

Para Google+  el horario ideal de posteo es durante la jornada laboral, aunque el mejor momento también suele ser el mediodía. Por el contrario, el peor momento para postear en la red social de Google es el horario comprendido entre las 17 y las 20 horas.

En la red social Pinterest las cosas son un poco diferentes, siendo el mejor día y la mejor hora para postear un sábado por la mañana.  En el resto de la semana, el mejor horario también es el mediodía aunque luego de las 20 hs (hasta la 01:00 de la madrugada) también es buen momento. Si es recomendable no postear entre las 5 y las 7 de la tarde. 

En la diversa Tumblr, digamos que cualquier hora y cualquier día es bueno para postear, ya que esta red social abarca un target de usuarios mucho más amplio el el resto de las plataformas anteriores. Pero es cierto también que lo que mejor funciona son los posteos hechos a partir de las 7 de la tarde, especialmente un día viernes.

Laia Cardona

Fuente:

PuroMarketing

Hasta las mascotas quieren su red social

Hay redes sociales para todos los gustos y hoy presento una que está pensada para los amantes de sus mascotas. Quién no adora a su perro, gato o cerdo vietnamita (sobre gustos no hay nada escrito) y le encantaría poder compartir las experiencias con su animal en comunidad.

En Facebook o Twitter ya hay perfiles de animales, creados por los dueños, pero esta es realmente una comunidad pensada para mascotas y amos a la vez y para que personas con el mismo gusto se conozcan y compartan. En Internet cada vez se busca más la especialización y segmentación. Las primeras redes sociales en triunfar fueron genéricas y orientadas a todo el mundo, ahora las que tienen éxito son las que se adaptan a grupos de personas con gustos muy concretos.

Como se dice dentro del mundo de la comunicación y el márketing "todo ya está inventado" lo que queda por hacer es fragmentar el público e innovar en el mensaje. Con esta finalidad de innnovar nace la red social Comunimals, un proyecto de Affinity Petcare, que tiene como objetivo crear un lugar de encuentro en Internet para que tanto mascotas como dueños disfruten de su vida juntos. En principio, está pensado para propietarios de perros y gatos, pero mascotas hay una gran diversidad y seguro que se irán abriendo un espacio en esta nueva comunidad en línea. Esta pretende ser un espacio donde se puedan compartir deseos, necesidades y dudas, incluso hay una profesional que ofrece consejos.

La plataforma ofrece tres tipos de contenidos:

• Un espacio para aprender: Con contenidos interesantes sobre mascontas y, además, con consejos de una experta que resolverá las preguntas que se le planteen en línea.
• Un espacio donde compartir con los demás usuarios de Comunimals; se podrá conocer a gente y compartir el día a día de tu mascota, subir fotos, vídeos e incluso realizar quedadas.
• También se ofrecen ventajas y descuentos para productos relacionados con los animales.

A ver si despega esta nueva idea, ya que es original y puede gustar a muchos amantes de mascotas. Pero, también siendo realistas, la competencia es dura y otras redes similares ya han despegado antes, como Mascotaclub, Facepets, Petmour o Lovemascotas.

Laia Cardona

Fuente:

Comunimals

¿Más visibilidad en internet? Ten un blog actualizado

A menudo nos preguntan qué hacer para conseguir mayor visibilidad en internet. Se pueden hacer muchas cosas, pero lo más sencillo, económico y eficaz es tener un blog actualizado.

Aquí van cuatro consejos para que funcione bien el de tu empresa: 

- Márcate una frecuencia y cúmplela: un post por semana es una buena medida; los post esporádicos no crean seguidores y quienes mandan demasiados tienden a ser ignorados.

- Escribe con corrección sintáctica y ortográfica; evita abusar de abreviaturas y jerga. Está demostrado que en Internet se leen más los textos escritos con esmero.

- Busca contenidos interesantes y se breve sin ser telegráfico.

- Implica a tu equipo: no es necesario que todos escriban, pero sí que todos aporten contenido. La redacción puede centralizarse en un community manager, interno o externo.

Luis Delgado

El Día Mundial de Internet y el periodismo (17 de mayo)

A la profesión del periodismo la red le ha hecho mucho daño y mucho bien. Ha obligado a los medios a reconvertise y a digitalizarse. A usar nuevas formas de expresión para llegar a los lectores, atrayendo su atención, muy dispersa entre tanta información que ofrecen las webs. A crear enlaces a las fuentes de información, ya que la palabra sola del periodista ya no vale, sino que tiene que demostrar la veracidad de lo que dice. Además, se han creado nuevos perfiles profesionales de la comunicación adaptados a las nuevas realidades: el Community Manager, el asesor en comunicación online o el Social Media.

Los periodistas estamos en un proceso de cambio que nos está costando asumir, seguramente la total digitalización de la profesión durará décadas. Ya que determinados sectores de la población aun apuestan por los medios tradicionales, ora porque prefieren los soportes clásicos, ora porque desconocen el uso de las nuevas tecnologías por edad o falta de conocimiento. Pero queramos o no, avanzamos hacia esa realidad, donde todo será digital y el papel un hecho residual.

El jueves 17 de mayo es el día de Internet. Cuando se popularizó en los años 90 en España la gente lo veía como una herramienta de consulta y diversión. Nadie podía presuponer como iba a influir en la vida de todos en tan poco tiempo.

Tener acceso a Internet se ha vuelto imprescindible. Hoy en día todo el mundo está allí: personas, empresas, instituciones, organizaciones, etc. Se ha vuelto el medio de comunicación por excelencia porque lo aúna todo, nos da todas las posibilidades que imagine la mente humana. No tiene límites, está al alcance de la mayoría y da libertad de expresión y movimiento.

La última tendencia es llevar Internet en el smartphone, facilitando de esta manera la comunicación interpersonal a través de las redes sociales y la agilidad en la comunicación de negocios. Las empresas ya no se conciben sin conexión a la red: para el envío y recibo de información, para cobrar con tarjeta de crédito con el datáfono o porque el negocio mismo es online.

Por este motivo, lo mejor es celebrar el jueves 17 de mayo, el día de Internet, como el día que representa uno de los avances más importantes del siglo XX y XXI. Un canal de comunicación que ha cambiado la sociedad, la manera de comprender el periodismo y la comunicación entre las personas.

Laia Cardona

Fuente:
MUC (Ministerio de Educación y Cultura)