Hasta mayo de 2013 las principales cabeceras de España han visto como sus ventas se seguían desplomando irremediablemente. La prensa en papel cada día pierde más fuelle frente a las nuevas tecnologías.
El Mundo, ante este panorama, ha decidido reaccionar y ultima los detalles para tener listo su muro de pago. Será el primer diario español generalista y de gran tirada que se atreve a hacer esto. Ha decidido empezar a rentabilizar sus 8,5 millones de visitantes únicos que tiene al mes su portal digital. No cerrará del todo sus contenidos gratuitos, pero sí se limitará la lectura a un número determinado de artículos.
El periódico El Mundo sigue así la estela de grandes cabeceras mundiales como The New York Times y el Finantial Times. El País planea algo parecido a lo que ha hecho su competidor más directo, pero aun sin fecha fija.
Los datos que han propiciado este cambio de mentalidad en El Mundo o El País, y seguramente ha medio plazo entre otras publicaciones importantes, son que la publicidad se ha desplomado un 20%, otro tanto el consumo de papel, un 12,5% la difusión y cerca de un 10% la venta de ejemplares al número y las suscripciones. El diario El Pais y El Periódico de Cataluña son los que se han llevado la peor parte de este período, con descensos superiores al 15% en las ventas, mientras que La Vanguardia y el ABC han resistido mejor con un 6,7% y un 5,43%, respectivamente. Estos datos han sido recopilados por Deloitte para la Asociación de Diarios Españoles (AEDE)
El tránsito entre el papel y el negocio digital será o está siendo un proceso lento. 200 años de papel no se borran de un plumazo. Aunque siendo críticos, los directivos de las principales cabeceras han tardado en reaccionar, tal vez por el miedo al cambio. Pero les guste o no, los nuevos consumidores quieren comodidad y poder consultar las noticias en sus smartphones y tabletas, herramientas que siempre llevan encima. Incluso el ordenador y sus ventas están en caída libre. Los teléfonos inteligentes han resultado ser toda una revolución.
Toda esta información también es una pequeña llamada de atención a periodistas, comunicadores y agencias, ya que todos tendremos que pasar por el aro y adaptarnos a las nuevas tendencias en comunicación. La era digital ya hace tiempo que ha llegado y aun hay gente a la cual ha pillado desprevenida.
Laia Cardona
Fuentes:
PRNoticias
Media-Tics (El Mundo de pago)
Media-Tics (Caída de ventas periódicos)
VozPópuli
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